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基本介紹

”"關鍵詞列表”"有3個層級：推廣賬戶層級、”"推廣計劃”"層級、推廣組層級。

在推廣賬戶層級，關鍵詞列表是賬戶內全部關鍵詞的大列表，展示了賬戶內的全部關鍵詞。

在推廣計劃層級，關鍵詞列表是指定計劃內全部關鍵詞的大列表，展示了指定計劃內的全部關鍵詞。

在推廣組層級，關鍵詞列表是指定推廣組內全部關鍵詞的大列表，展示了指定推廣組的全部關鍵詞。

關鍵詞的狀態：

關鍵詞的狀態體現了當前關鍵詞的推廣情況，包括以下5種狀態：

1. 正常：

表示關鍵詞當前可以推廣。但是，推廣信息能否正常”"展現”"，由賬戶狀態、資金情況、預算、推廣計劃/推廣組/關鍵詞/”"創意”"的狀態、關鍵詞的計算機質量度和移動質量度、關鍵詞的出價、”"投放時段”"等多項因素共同決定。

2. 暫停：

表示關鍵詞設置了暫停，此時，該關鍵詞無法正常展現推廣。點擊“投放”可以取消關鍵詞的暫停。

3. 審核中：

表示系統正在對關鍵詞進行審核。審核通過的關鍵詞才可以正常展現推廣。

4. 審核未通過：

表示關鍵詞因為不符合推廣標準而無法正常展現推廣，系統會提示未通過的原因。請重新選擇既能表達產品/服務的特征又符合推廣標準的關鍵詞。

5. 搜索無效：

表示關鍵詞當前的出價低于該關鍵詞的起價，此時該關鍵詞無法獲得展現機會。

入口

賬戶層級關鍵詞列表

在賬戶層級管理界面，選擇“關鍵詞”tab（標簽），進入賬戶層級的關鍵詞列表。

計劃層級關鍵詞列表

點擊導航“推廣管理”，進入賬戶層級管理界面。通過左側賬戶樹，找到目標計劃并點擊，進入目標計劃的管理頁面，此時頁面右側下方默認顯示該計劃的“計劃設置”列表，點擊“關鍵詞”tab（標簽）可切換到“關鍵詞”列表。

推廣組層級關鍵詞列表

點擊導航“推廣管理”，進入賬戶層級管理界面。通過左側賬戶樹，找到目標計劃下的目標推廣組并點擊，進入目標推廣組的管理頁面，此時頁面右側下方默認顯示該推廣組的“關鍵詞”列表，點擊“關鍵詞”可切換到關鍵詞列表。

可查看內容

(1) 可以查看到每個關鍵詞的參數，包括：關鍵詞、關鍵詞所在的推廣計劃和推廣組、關鍵詞的狀態、能否展現、關鍵詞出價、計算機質量度和移動質量度、”"匹配方式”"、關鍵詞訪問url、關鍵詞在一定時間范圍內的推廣消耗數據（包括：點擊、消耗、點擊均價、轉化次數）。

(2) 列表下方提供合計，對當前頁面的各項數據進行合計。

(3) 頁面提供關鍵詞查詢，可以按關鍵詞的狀態輸入按關鍵詞進行查詢。如果列表內的關鍵詞超過5萬個，系統將無法展現全部的關鍵詞，可以通過“關鍵詞查詢”功能，篩選條件、查看關鍵詞。

可執行操作

列表上方

關鍵詞列表上方的操作項包括：”"添加關鍵詞”"、修改狀態、修改出價、修改匹配方式、”"監控關鍵詞”"、更多操作，可以對選中的多個或某一個關鍵詞執行操作。

(1) 添加關鍵詞

可以添加新的關鍵詞。點擊后進入添加關鍵詞頁面，詳見“Unit3-2.4”。

(2) 修改狀態

可以修改關鍵詞的狀態，將其設置為“暫停”或“取消暫停”。

(3) 修改出價

可以修改關鍵詞的出價。

點擊后打開修改出價頁面：

注意事項：

在修改出價頁面，如果選中“修改出價”，修改成功后，所選關鍵詞使用關鍵詞出價，其不受所在推廣組”"組出價”"改變的影響，同時，在關鍵詞列表頁面中，該關鍵詞出價加粗顯示；如果選中“使用組出價”，修改成功后，所選關鍵詞的出價更新為所在推廣組的組出價，之后如果修改組出價，這些關鍵詞的出價也將隨之改變。

(4) 修改匹配方式

可以修改關鍵詞的匹配方式。

點擊后打開修改匹配方式頁面：

(5) 監控關鍵詞

可以將某些關鍵詞映射到監控文件夾內進行統一監控。已經被監控的關鍵詞在關鍵詞列表中給予標記。

點擊“監控關鍵詞”按鈕后進入監控關鍵詞設置頁面：

(6) 更多操作

包括三項操作：轉移關鍵詞、修改訪問url、刪除。

a) 轉移關鍵詞：

可以將關鍵詞轉移到其它的推廣組下。點擊后打開轉移關鍵詞頁面（下圖）。

注意事項：

審核中的關鍵詞不能轉移。

轉移前使用組出價的關鍵詞，轉移后仍然使用組出價，并且使用新組的出價；轉移前使用關鍵詞出價的關鍵詞，轉移后仍然使用原先的關鍵詞出價。

轉移成功的關鍵詞進入審核流程，與新組內的創意進行配對審核。配對審核期間，關鍵詞不展示。

關鍵詞如有訪問url，轉移成功后會帶到新推廣組。

b) 修改訪問url：

可以修改關鍵詞的訪問url。點擊后打開修改頁面：

注意事項：

新設置或修改的關鍵詞訪問url需要審核，審核通過后生效。

關鍵詞訪問url審核期間，點擊推廣信息指向修改前的關鍵詞訪問url，如果修改前未設置關鍵詞訪問url，那么，點擊推廣信息仍指向關鍵詞所在組的創意的訪問url。

關鍵詞訪問url審核期間，不可再修改該訪問url。

c) 刪除：

可以刪除選中的關鍵詞。

列表內

(1) 關鍵詞列表列出了每個關鍵詞的具體參數，包括：關鍵詞、關鍵詞所在的推廣計劃和推廣組、關鍵詞的狀態、能否展現、關鍵詞出價、計算機質量度和移動質量度、匹配方式、關鍵詞訪問url、關鍵詞在一定時間范圍內的點擊、消耗、點擊均價、轉化次數。列表支持點擊排序。

(2) 鼠標上移到指定的關鍵詞，可以設置和修改指定關鍵詞的各項參數，包括：關鍵詞狀態、出價、匹配方式、訪問url。

(3) 當出現審核未通過的關鍵詞，點擊關鍵詞狀態位右側的小問號，可以查看審核未通過原因

狀態圖標的說明：

注意事項

如果列表內的關鍵詞數量超過5萬個，將不會出現關鍵詞列表，此時，頁面會出現提示文字：對不起，當前的數據量已超過了5萬條，請您使用查詢功能縮小查詢范圍。